微信“红包”走红能否逆袭支付宝

作者：启博说

来源：SEO文章

发布时间：2014-02-06 07:42:41

春节期间，微信“抢红包”席卷网络。财付通官方消息称，除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。微信团队让用户发红包，自己却赚够了眼球，“四两拨千斤”的做法得到了一致称赞，风头一时无两。在和支付宝钱包的竞争中，抢红包能否帮助微信支付完成“逆袭”？

从用户反应来看，微信红包无疑是成功的策划，但关于微信红包的作用，也不能过于夸大。腾讯团队虽未公布“红包”抢了多少新客户，却明确否认微信支付用户过亿——毕竟支付宝钱包的用户也刚过亿。

熟悉微信的人都知道，“抢红包”与“飞机大战”快速走红很类似：刚一推出时，因为极高的互动性，很快引起了用户的追捧。但随着用户的审美疲劳，“飞机大战”很快就被束之高阁，微信试图搭建的手机游戏平台也渐归平淡。所以，一场战斗的胜利，不等于一场战役的胜利。

支付宝钱包之所以能率先过亿，背后是网上购物和生活服务。对于普通用户来说，如果已安装支付宝钱包，“微信支付”还算刚需吗？此外，微信支付也面临着与支付宝同样的难题，就是安全问题。春节期间，有人制造“冒牌红包”来推广微信公共账号，引起公众对微信红包安全的担忧。

正如阿里巴巴力推自家社交软件“来往”却收效不大一样，即使微信力推“财付通”，也很难摆脱支付宝的阴影。除非“来往”和“财付通”有不可替代的新作用，否则很难在对手的优势领域有所建树。

不过，微信红包的快速走红也表明，在移动互联网时代，用户接受一款产品的速度能以天计。同样，用户抛弃一款产品的速度也能以天计。即使如阿里巴巴和腾讯这样的巨头，如果一不留神，也会被对手打得猝不及防。

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