短视频+电商+小程序，看启博如何助力商家撬动新商机

如果要问2019年最值得期待的风口是什么?答案必然是抖音小程序。但是我相信很多商家都会有这样一个疑问，抖音平台的带货能力毋庸置疑，但是抖音小程序的变现能力真的有市场上说的那么好吗?

短视频+电商，流量与卖货的完美结合。

数据显示，2019年上半年用户短视频使用时长占到了总上网时长的8.8%，时长占比的增长率是其他品类的3倍，短视频的红利非常明显。从营销角度来看，去年有62%的广告主增加了在短视频直播方面的营销预算。在5G时代到来后，短视频的优势会更加明显。

短视频带来的流量红利，令渴求用户与转化率的电商平台激动不已。在下沉策略带来的增速放缓之际，抖音超3.2亿月活、快手超4亿月活，短视频无疑是电商平台最觊觎的流量洼地。如果能够在电商的功能上嫁接短视频，就能实现流量更好地变现，也可以增加用户的粘性，进而满足用户边看边买的需求，以增加平台的盈利模式，构建闭环，提升竞争力。

1为什么短视频会成为电商的新宠?

短视频电商从美妆行业兴起、壮大，并逐渐扩大到全行业电商的推广。电商把短视频引入了商业化的2.0时代，短视频也把电商引入了内容营销的3.0时代。该时代下用户可以最大化地发挥自我才能，通过自我创造内容最大化地利用“信任圈”来换取电商转化。

一方面随着时代的发展，纯线上、纯电商的粗放式增长已经遭遇了瓶颈，天花板触手可及。“内容电商”成为了电商发展的必然趋势。用户在购买商品时已经不是简单地追求低价，却会更重视获取信息、购物分享的体验。另一方面，仅从电商角度上来讲，足够的曝光和有效的转化率是电商运营中最关注的两个点，而短视频又是商品素材的转化率保证。

在二者的共同影响下，短视频电商&内容电商能够撬动电商的新商机也就成了顺理成章的事。

2抖音小程序的出现

“抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿，而且我们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。所以我个人觉得，大胆猜测一下，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢?它差不多等于微信今天的日活用户。”张楠说。

8月24日，在上海举办的抖音首届创作者大会上，抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数，将达到10亿。

上线不到三年，抖音已经成为了国内乃至全球短视频一哥，官方表示，抖音现有日活3.2亿，月活超过5亿，日播放量达到200亿，而在庞大的用户量背后是上百万的抖音“淘金者”——网红、大V们。

3“小程序+短视频”的变现模式成为主流

作为一种全新的内容展示形式，短视频正在成为新零售风口的重要组成部分。

头条、抖音等短视频平台正在成为电商新的重要导流渠道，商家可以凭借短视频承载商品内容聚集和导引流量，然后再通过小程序将流量进行转化，是流量见底的当下的一大电商红利。

因此，对于商家而言，应该及早入局，借助“小程序+短视频”这一新型变现模式及早吃到这波红利;

而对于内容平台，则应该加强内容生态建设，刺激创作者产出更多更丰富有趣的视频内容吸引用户，同时尽快完成或者优化平台内生态闭环(比如头条、抖音完成支付布局，快手优化目前跳转微信支付的繁琐流程)，进而实现平台生态的可持续发展。

4启博实现抖音小程序对接

短视频无疑是今年最热门的话题之一。在资本与平台的催生下，短视频机构与C端用户每日正以惊人的速度增长，电商平台也纷纷发力短视频。京东与二更、摩卡等知名短视频平台建立合作关系，源源不断的输出优质素材。淘宝2017年开始培育短视频，今年5月，有消息传出淘宝短视频将推出独立客户端“独客”，这款产品与抖音、微视类似，都主打竖版视频路线。唯品会与泛娱乐泛社交平台陌陌也进行了深度合作，开启电商短视频营销新玩法。

除了京东、淘宝、唯品会以外，天猫、蘑菇街等各大电商平台也搭上这一“便车”，短视频电商平台的模式也流行起来。

对于我们主打社交电商的商家该如何搭上短视频电商这一“便车”呢?启博开发团队近日发布消息称已经实现与抖音小程序的对接，完成了抖音小程序全量功能的对接，实现了电商、餐饮、生活服务以及企业展示四大主流行业的全覆盖，辐射美业、酒店、教育等细分行业100+，商家可使用的行业垂直功能30余个，包括电商系统、外卖点餐、行业预约以及拼团秒杀等，

这就意味着，启博的用户将新增一条流量入口，借助抖音的庞大用户群体，获取百亿的短视频流量红利。旨在助力商家收割短视频流量红利。

5为何要选择启博做“抖音小程序”

启博与抖音小程序的对接能带来什么好处呢?

导流带货

抖音作为当前最火的短视频平台，变现的途径却只有购物车和店铺导流，在自媒体纷纷入驻形成“双微一抖”格局的当下，已不能满足创作者多样的变现需求。

而小程序则可以说是百搭的变现工具——商城模板可用于卖货、企业模板能帮助导流、餐饮模板让你的店化身打卡点——不管什么行业，总有一款适合你。

服务工具

抖音引入小程序，是用小程序将用户牢牢掌握在APP内，从而成为一个综合型平台。

从这个角度看，工具服务类小程序将会是抖音扶持的一个方向。对应抖音上常见内容的出行购票、服务预约、美食菜谱等服务。

营销获客

只用了不到3年时间，抖音已拥有5亿活跃用户，如此庞大的用户企业自然不会错过，事实上，在小程序之前，借助爆款短视频营销，用购物车和POI承接变现，抖音早已塑造了营销神器的定位。

同样小程序在营销上更进一步，有优惠券、拼团、砍价、抽奖、秒杀等多种形式，根据需求自定义添加插件，满足更多的营销活动。

短视频和小程序作为当下各自领域的风口，二者恰当的结合，显然能产生巨大的能量，乘云与抖音小程序的结合，又将掀起一波新的浪潮。

6最后

短视频需要变现，电商需要新流量，二者注定有着千丝万缕的关系。

随着5G到来、移动数码设备越来越先进，短视频领域很可能会迎来再一次爆发，想要入局的人要趁早了。